案例1-姜1-03
 
        在溫州樂清一帶,女兒将要生産時,娘家媽媽總會親手為女兒炒制姜茶,為女兒補養身體、避免風寒侵入。姜茶君的誕生,就源自這份滿滿的心意。不同于市面上常見的紅糖姜茶、黑糖姜茶,姜茶君遵循樂清傳統,在姜茶中增加了多種源産地優質堅果,堅果姜茶不僅能提升口感,遮掉濃重的姜味,營養價值也全面升級。
        意虎為姜茶君提出了“搶占堅果姜茶品類第一”的戰略。為了最大程度傳達姜茶君的品類優勢,我們從“原料”入手,生動化演繹産品,為姜茶君塑造了獨特的品牌形象,成功切入姜茶市場!
意虎為姜茶君品牌服務以下内容:
一、品牌/品類定位:堅果姜茶
二、品牌IP打造:暖男天團
三、産品包裝設計:創意火柴裝
四、品牌3D動畫視頻:《暖男天團傳奇》
一、品牌/品類定位:堅果姜茶
權威市場統計顯示,消費者心目中占有某品牌第一的品牌,市場占有率比第二名多一倍,第二名品牌比第三名市場占有率又多一倍。對于初創品牌而言,搶占品類第一,就能獨享一個品類的市場利益,占有長期優勢。在姜茶溫補市場,一些品牌已經通過明星戰略搶占消費者心智,與其跟随,不如創造第一。根據姜茶君的産品特點,我們提出了“搶占堅果姜茶品類第一”的戰略。
姜茶君货架2-02
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二、品牌IP打造:暖男天團
 
随着大衆消費市場的愈趨個性化,在流水線作業的工業化時代,“隻生産一輛黑色福特汽車”的做法已行不通了。消費者需要個性化的産品。為了最大程度展現姜茶君的品類優勢,意虎決定從“原料”入手,生動化演繹産品,為品牌打造超級IP!
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光芒四射的熱力暖男,也是暖男天團的隊長
代表堅果姜茶的主要成分——溫州老黃姜
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泰拳了得,為你撐腰的運動暖男
代表堅果姜茶的主要成分——泰國進口腰果
黄飞鸿
 
混“黑”道的生猛暖男
代表堅果姜茶的主要成分——安徽黑芝麻
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為你擋風遮雨的陽光暖男
代表堅果姜茶的主要成分——新疆核桃
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三、産品包裝設計:創意火柴裝
 好的産品,自己會說話。為了傳遞産品“暖”的精髓,産品外包裝用火柴盒作為創意概念,暖男天團如同封面明星一樣,熱力爆表!同時,産品内包裝打破了以往的姜茶攜帶不方便,量不好把控的缺點,選用食品鋁箔小條裝,小小一條,随手可沖,讓喝姜茶變得像喝咖啡一樣簡單。
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四、品牌3D動畫視頻:《暖男天團傳奇》
 
 
 
 
       IP形象不僅有利于塑造品牌、産品,應用到更為立體、豐滿的視頻中,更能生動傳遞出品牌的故事和性格。為了更好傳播姜茶君的品牌形象,我們為姜茶君講了一個暖男天團拯救姑娘的故事,從腳本到手繪分鏡,從形象建模到環境設定,一點一滴的實現,不僅讓我們感受到了創作的興奮,也讓我們看到了暖男天團帶給品牌的未來生命力!
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五、朋友圈的明星,姑娘們更愛分享
  經過近三年的産品實驗和改良,以及一系列的品牌包裝,新産品推出一個月後就引起了很大反響,
不僅在市場上吸睛無數,更成為社交媒體的明星。